Archivos Mensuales: diciembre 2011

BATALLA DE MARCAS EN LA RED SOCIAL: “PERSONAJES OLD SPICE” CONTRA “HISTORIAS AXE”

En sus contenidos, AXE prioriza las historias. En cambio, OLD SPICE da más importancia al carisma de sus personajes. AXE (Unilever) y OLD SPICE (Procter & Gamble) son marcas de cosmética masculina que han hecho un uso intensivo de los medios digitales y sociales para vender a su público objetivo (hombres jóvenes de18 a 24 años de edad). Las dos han ficcionado historias de éxito viral -gracias al vídeo on-line. Las dos tienen alrededor de 2.000.000 de seguidores a sus respectivas páginas de Facebook. Las dos empresas se disputan un mismo mercado… pero siguen estrategias diferentes a la hora de crear sus contenidos en las redes sociales: para OLD SPICE lo más importante es crear un personaje emblemático, para AXE lo esencial es la historia. Lee el resto de esta entrada

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