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BATALLA DE MARCAS EN LA RED SOCIAL: “PERSONAJES OLD SPICE” CONTRA “HISTORIAS AXE”

En sus contenidos, AXE prioriza las historias. En cambio, OLD SPICE da más importancia al carisma de sus personajes. AXE (Unilever) y OLD SPICE (Procter & Gamble) son marcas de cosmética masculina que han hecho un uso intensivo de los medios digitales y sociales para vender a su público objetivo (hombres jóvenes de18 a 24 años de edad). Las dos han ficcionado historias de éxito viral -gracias al vídeo on-line. Las dos tienen alrededor de 2.000.000 de seguidores a sus respectivas páginas de Facebook. Las dos empresas se disputan un mismo mercado… pero siguen estrategias diferentes a la hora de crear sus contenidos en las redes sociales: para OLD SPICE lo más importante es crear un personaje emblemático, para AXE lo esencial es la historia. Lee el resto de esta entrada

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DE LOS ANUNCIOS DE LA TV A LA TV DE LOS CONTENIDOS DE LAS MARCAS (BRANDED CONTENT)

Youtube está experimentado nuevas formas para la publicidad y los contenidos de marca. Internet se consolida como la tercera pata del negocio televisivo junto con la TV generalista y la TV por cable. Por eso Youtube está mutando. Ya no es sólo una plataforma de vídeos caseros. Todo el mundo quiere participar de la vistosidad de sus contenidos. Youtube aprovecha esta gran potencialidad y en 2012 pondrá en marcha 100 canales con programación propia y producida profesionalmente. Lee el resto de esta entrada

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