LA TELEVISIÓN SOCIAL EMPIEZA POR EL GUIÓN (II): LOS MOMENTOS ‘OH MY GOD «

La Televisión Social   está cambiando la manera de escribir las series. El guión de ficción para la televisión social debe incentivar que los espectadores dialoguen sobre el capítulo de una serie a través de la segunda pantalla (smartphone o tablet). Esto requiere continuas sorpresas, giros imprevistos, cliff  hangers (obstáculos que parecen insalvables), incidentes desencadenantes, conflictos, descubrimientos, amenazas, suspense … Son lo que se conoce como los momentos «Oh My God» y son los que generan más tweets por segundo.

BATALLA DE MARCAS EN LA RED SOCIAL: «PERSONAJES OLD SPICE» CONTRA «HISTORIAS AXE”

En sus contenidos, AXE prioriza las historias. En cambio, OLD SPICE da más importancia al carisma de sus personajes. AXE (Unilever) y OLD SPICE (Procter & Gamble) son marcas de cosmética masculina que han hecho un uso intensivo de los medios digitales y sociales para vender a su público objetivo (hombres jóvenes de18 a 24 años de edad). Las dos han ficcionado historias de éxito viral -gracias al vídeo on-line. Las dos tienen alrededor de 2.000.000 de seguidores a sus respectivas páginas de Facebook. Las dos empresas se disputan un mismo mercado… pero siguen estrategias diferentes a la hora de crear sus contenidos en las redes sociales: para OLD SPICE lo más importante es crear un personaje emblemático, para AXE lo esencial es la historia.

LOS GUIONISTAS SE CONVIERTEN EN STORY MANAGERS EN LA RED SOCIAL

De guionistas a Story Managers en la Red Social. Los guionistas de televisión, ahora también interactúan con los fans a través de Twitter y de Facebook. Gracias a ello, los espectadores 2.0 pueden vivir la experiencia de formar parte de la ficción televisiva. Incluso, hay quien dice que  los autores de series como Walking Dead piensan más en las redes sociales que en la televisión  en el momento de escribir.