APPS QUE NECESITAN UN GUIONISTA

 

Las apps son grandes plataformas para la narración interactiva. Pueden
convertir al usuario en el protagonista de un juego de supervivencia o
de una misión épica. Si a esto le añadimos que las aplicaciones móviles
siempre van contigo y se pueden personalizar, tenemos los ingredientes
necesarios para crear hábitos saludables y nuevos estilos de vida.

 

HISTORIAS QUE SON UNA LLAMADA A LA ACCIÓN

Es una imagen habitual ver a los practicantes de running con unos cascos
puestos mientras corren. La aplicación Zombies Run aprovechó este
hábito y comenzó a sustituir las típicas listas de reproducción
musical por un juego que convierte el  running en un ejercicio
de supervivencia y en una historia que se vive en primera persona.

Los usuarios de la app encarnan el papel de Runner 5 a través de una
serie de misiones. Se trata de motivar a correr y convertir la
rutina en algo emocionante. La acción transcurre en un pueblo
imaginario, Abel Township, afectado por una plaga de zombies. Como ocurre con las
series televisivas, Zombies Run tiene varias temporadas (ya va por
cuarta). Cada misión dura de 35 minutos a 1 hora.

La app The Walk nos obliga a seguir las indicaciones de un operador
remoto que intenta salvarnos de un comando terrorista que nos
persigue  implacablemente. En una trama que recuerda películas como
North by Northwest de Hitchcock o 39 steps, el usuario se convierte
en un fugitivo que debe escapar continuamente.

A lo largo de la ruta, están diseminados varios objetos virtuales que
se pueden recoger y aportan información extra a la historia
(recortes de prensa, notas escritas a mano …). Y también retos que, una
vez superados, permiten conseguir una puntuación más alta.

HISTORIAS PARA SER VIVIDAS EN PRIMERA PERSONA

Otra experiencia que mezcla realidad y ficción es la app Missió
CiutatLHon
, geolocalizada en L’Hospitalet de Llobregat. Cada ruta es
una misión donde el usuario es el héroe y el protagonista. La identificación
con la ficción cinematográfica y televisiva es tan clara que cada nueva
ruta se anuncia con un tráiler.

Storytala- Guionistes en Acció  es la empresa responsable del diseño
narrativo de la app Missió CiutatLHon, que se presentó durante el
Mobile World Congress 2016.

Las calles y los equipamientos culturales y deportivos de L’Hospitalet se
transforman en pistas que el usuario debe deducir y seguir. Se trata de
conocer la ciudad desde una perspectiva inusitada. Verla con una mirada diferente                  a la habitual.

Ramon Herrero, uno de los dos guionistas del equipo Storytala-Guionistes
en Acció  que ha participado en el proyecto, explica que: “Cualquier
medio es válido para explicar un argumento. Están los medios clásicos
como la televisión, el cine, las novela … Pero también un videomapping o
una aplicación de móvil pueden serlo.

Se nos ocurrió que lo que resultaba más apropiado para incentivar a
caminar a un usuario eran las historias de acción, que acostumbran a ir ligadas a
fugas, persecuciones, carreras… “, dice Gràcia Pedrosa, la otra
guionista implicada en los argumentos de Misión CiutatLHon.

Se trata de aventuras épicas en las que el usuario tiene en sus manos,
por ejemplo, recuperar una fórmula que puede beneficiar a la humanidad.
Al usuario se le plantean grandes objetivos motivacionales que le
incitan a seguir caminando porque lo que está en juego vale la pena.

Las tramas argumentales se van desgranando a lo largo de la aplicación. Es
un aliciente añadido que hace que el usuario quiera seguir caminando para
avanzar más en la historia. Descubrir el final de la trama es una
recompensa más.

La app es un encargo de la Concejalía de Deportes y Juventud de
L’Hospitalet de Llobregat y ha sido desarrollada por
Torrebarrina-Centre de Creació  Multimèdia, Storytala-Guionistes en
Acció , Grup  de Tecnologies Interactives-Universitat Pompeu Fabra y
Alquimia IO.

Estas apps son una buena muestra de lo que sucede cuando la tecnología y
la creatividad se dan la mano. Se generan, por un lado, aplicaciones
más atractivas para el público. Y, al mismo tiempo, se crean historias
más inmersivas que pueden ser vividas en primera persona.

¿POR QUÉ LA TV SOCIAL GUSTA A LAS MARCAS? STORYTELLING E INTERACTIVIDAD SE FUNDEN CON LA PUBLICIDAD EN LA 2 ª PANTALLA


La TV Social se está expandiendo gracias a los patrocinios. La interactividad en la segunda pantalla aporta más datos que las mediciones de audiencia tradicionales. Las marcas pueden tener una información y un diálogo individualizados. Y están dispuestas a aprovecharlo de diversas formas…

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TRANSMEDIA INFANTIL Y JUVENIL (II): LOS DETALLES IMPORTAN

Los contenidos Transmedia permiten ser leídos, vistos, jugados, compartidos … Pero para que esto suceda es necesario crear un mundo profundo, con un pasado, presente y futuro  definidos. Cuanto más detallado y rico es el universo de la historia y los personajes, más inmersiva y participativa será la experiencia resultante. Lee el resto de esta entrada

TRANSMEDIA INFANTIL Y JUVENIL (I): ÉRASE UNA VEZ UNA HISTORIA QUE NACIÓ EN LA TELEVISIÓN Y CRECIÓ EN OTRAS PLATAFORMAS…

La narrativa transmedia aplicada a los contenidos infantiles y juveniles es una nueva forma de contar historias a través de diferentes plataformas: películas, series, webs, redes sociales, smartphones … Los diversos formatos actúan como “piezas de un rompecabezas” que encajan entre sí, constituyendo un todo (Transmedia) más satisfactorio que la simple suma de las partes (Multiplataforma). Los productores, cadenas de TV, educadores … están descubriendo las ventajas del Transmedia, que permite que el público participe, recoja y conecte las distintas piezas que lo conforman. Al mismo tiempo, los espectadores también sienten que la historia es más real, consiguiendo formar parte de una experiencia única. Lee el resto de esta entrada

LA HERRAMIENTA PARA FIDELIZAR AUDIENCIAS: CREATOR PLAYBOOK

Diseñar una estrategia sobre sus vídeos, permite a la empresa crear un contenido que conectará con la mayor audiencia posible. YouTube ha analizado los vídeos que más éxito han tenido en su plataforma y ha extraído conclusiones que se pueden encontrar en la segunda versión de la guía de buenas prácticas Creator PlayBook y también en su blog  Creator Blog. Lee el resto de esta entrada

LA TELEVISIÓN SOCIAL EMPIEZA POR EL GUIÓN (II): LOS MOMENTOS ‘OH MY GOD “


La Televisión Social   está cambiando la manera de escribir las series. El guión de ficción para la televisión social debe incentivar que los espectadores dialoguen sobre el capítulo de una serie a través de la segunda pantalla (smartphone o tablet). Esto requiere continuas sorpresas, giros imprevistos, cliff  hangers (obstáculos que parecen insalvables), incidentes desencadenantes, conflictos, descubrimientos, amenazas, suspense … Son lo que se conoce como los momentos “Oh My God” y son los que generan más tweets por segundo. Lee el resto de esta entrada

TELEVISIÓN Y REDES SOCIALES: LA INTERACTIVIDAD EMPIEZA EN EL GUIÓN (I)

Las cadenas de televisión diseñan sus contenidos pensando en aprovechar el potencial que les ofrecen las redes sociales. En el guión se plantan las semillas que darán su fruto en la televisión social (Social Television). Lee el resto de esta entrada

¿QUIÉN ESTÁ DETRÁS DEL VÍDEO DE MÁS ÉXITO VIRAL DE LA HISTORIA?

Nunca un vídeo había logrado un crecimiento viral tan importante: más de 12 millones de “Me gusta” en Facebook y más de 60 millones de descargas, hasta el momento (a pocos meses de su estreno). La agencia de proyectos interactivos para publicidad Tool of North America  y el creador de contenidos digitales Jason Zada  son los responsables de ‘Take this Lollipop‘. Lee el resto de esta entrada

BATALLA DE MARCAS EN LA RED SOCIAL: “PERSONAJES OLD SPICE” CONTRA “HISTORIAS AXE”

En sus contenidos, AXE prioriza las historias. En cambio, OLD SPICE da más importancia al carisma de sus personajes. AXE (Unilever) y OLD SPICE (Procter & Gamble) son marcas de cosmética masculina que han hecho un uso intensivo de los medios digitales y sociales para vender a su público objetivo (hombres jóvenes de18 a 24 años de edad). Las dos han ficcionado historias de éxito viral -gracias al vídeo on-line. Las dos tienen alrededor de 2.000.000 de seguidores a sus respectivas páginas de Facebook. Las dos empresas se disputan un mismo mercado… pero siguen estrategias diferentes a la hora de crear sus contenidos en las redes sociales: para OLD SPICE lo más importante es crear un personaje emblemático, para AXE lo esencial es la historia. Lee el resto de esta entrada

DE LOS ANUNCIOS DE LA TV A LA TV DE LOS CONTENIDOS DE LAS MARCAS (BRANDED CONTENT)

Youtube está experimentado nuevas formas para la publicidad y los contenidos de marca. Internet se consolida como la tercera pata del negocio televisivo junto con la TV generalista y la TV por cable. Por eso Youtube está mutando. Ya no es sólo una plataforma de vídeos caseros. Todo el mundo quiere participar de la vistosidad de sus contenidos. Youtube aprovecha esta gran potencialidad y en 2012 pondrá en marcha 100 canales con programación propia y producida profesionalmente. Lee el resto de esta entrada

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